Case Study ONSRA: Eine Premium-Marke in der Schweiz aufbauen – von der Skizze zum E-Skateboard

Eine eigene Marke aufbauen in der Schweiz klingt nach einem grossen Schritt, und das ist es auch. Bei ONSRA habe ich diesen Schritt selbst gemacht: vom ersten Gedanken an ein Elektro-Skateboard, das meinen Ansprüchen als ehemaliger Profi-Skater genügt, bis zur Marke mit eigenen Shops in der Schweiz, in Europa und in den USA. In dieser Case Study zeige ich Ihnen offen, wie wir vorgegangen sind, welche Entscheidungen sich bewährt haben und was Sie als Unternehmen aus Luzern oder der Zentralschweiz für Ihr eigenes Produkt mitnehmen können.

Ausgangslage: ein Board, das es so noch nicht gab

Als Skater wusste ich genau, was mich an vielen Elektro-Skateboards störte: wackelige Achsen, billige Fernbedienungen, Decks ohne Gefühl. Ich wollte ein Board, das sich anfühlt wie ein richtiges Skateboard, aber die Kraft eines Motors hat. Dazu kam der Anspruch, nicht einfach ein Produkt mit Logo zu verkaufen, sondern eine Marke mit klarer Haltung: Premium, ehrlich, aus der Schweiz geführt.

Marke aufbauen in der Schweiz: die vier Bausteine

1. Produktentwicklung und Sourcing

Wir haben Hersteller gesucht, Muster bestellt, verworfen, verbessert und wieder bestellt. Achsen, Räder, Elektronik und Fernbedienung wurden einzeln geprüft. Diese Phase dauert länger, als man denkt, und sie entscheidet über alles. Wie wir dabei vorgehen, beschreibe ich ausführlich im Beitrag Produktsourcing und Eigenmarke: von der Idee zum fertigen Produkt. Heute bieten wir genau diese Erfahrung auch anderen an, unter Produktentwicklung und Sourcing.

2. Design und Branding

Logo, Farben, Typografie, Griptape, Verpackung: Alles wurde im eigenen Team gestaltet. Gerade bei den Board-Designs gibt es keine Grenzen. Vom schlichten schwarzen Deck bis zur auffälligen Grafik ist alles machbar. Was eine Marke über das Logo hinaus ausmacht, lesen Sie in Branding: Warum eine starke Marke mehr ist als ein Logo.

3. Fotos und Produktfilme aus eigener Hand

Wir haben jedes Produktfoto, jeden Freisteller und jeden Produktfilm selbst produziert. Packshots auf Weiss für den Shop, Lifestyle-Bilder für Social Media, cinematische Fahrszenen für Kampagnen. Das hat zwei Vorteile: Die Bildsprache ist überall gleich, und wir können neue Inhalte schnell nachliefern. Meine wichtigsten Tipps dazu stehen in Produktfotografie, die verkauft: Praxistipps vom Skater und Produktvideo und Reels: So schaffen Sie Aufmerksamkeit.

4. Shops und Werbung in mehreren Ländern

Auf Shopify haben wir Länder-Shops aufgebaut: onsra.ch für die Schweiz, onsra.eu für Europa sowie onsra.com und onsracalifornia.com für die USA. Beworben werden sie mit Google Ads über Search, Shopping und Performance Max. Wie wir Kampagnen grundsätzlich aufsetzen, erkläre ich in Google Ads für KMU.

Was gut funktioniert hat

• Alles aus einer Hand: Weil Produkt, Design, Content und Shop aus demselben Team kamen, passte alles zusammen.
• Eigener Content: Wir waren nie von Stockfotos oder externen Fotografen abhängig.
• Ehrliche Kommunikation: Wir zeigen die Boards so, wie sie sind, auch mit ihren Grenzen. Das schafft Vertrauen.
• Schrittweise Expansion: Erst die Schweiz, dann Europa, dann die USA. Jeder Schritt baute auf dem vorherigen auf.

Was ich heute anders machen würde

Ich hätte früher in sauberes Tracking investiert, damit klar ist, welcher Kanal wirklich verkauft. Und ich hätte Produktdaten und Texte von Anfang an strukturierter angelegt, statt sie später für mehrere Shops nachzuziehen. Beides gebe ich heute als Erfahrung direkt an unsere Kunden weiter. Einen guten Einstieg ins Thema bietet Tracking und Analytics: die wichtigsten Zahlen.

Was Unternehmen aus der Zentralschweiz daraus mitnehmen

Sie müssen kein Elektro-Skateboard entwickeln, um von dieser Erfahrung zu profitieren. Ob Lebensmittel aus dem Entlebuch, Kosmetik aus Luzern oder ein technisches Produkt aus dem Rontal: Die Bausteine sind dieselben. Ein gutes Produkt, ein klares Branding, eigene Bilder, ein Shop, der verkauft, und Werbung, die messbar ist. Wenn Sie einen dieser Bausteine angehen wollen, schauen Sie sich unsere Projekte und Referenzen an oder die Leistungen im Überblick.

Der Alltag nach dem Launch

Viele unterschätzen, dass die eigentliche Arbeit nach dem Launch beginnt. Bei ONSRA kommen laufend neue Fotos, Videos, Blogbeiträge, Newsletter und Kampagnen dazu. Saisonale Aktionen, neue Zubehörteile, Fragen aus dem Kundenservice: Eine Marke lebt davon, dass sie regelmässig sichtbar ist. Weil wir all das im eigenen Team produzieren, bleibt der Auftritt konsistent, auch wenn das Tempo hoch ist. Genau diesen Rhythmus bauen wir heute auch für Kundinnen und Kunden auf, zum Beispiel mit einem Social-Media-Content-Plan und automatisierten E-Mail-Flows.

Häufige Fragen zum Markenaufbau

Wie lange dauert es, eine Marke aufzubauen?

Das hängt stark vom Produkt ab. Ein Branding mit Logo und Corporate Design ist in einigen Wochen umgesetzt. Bei einem physischen Produkt mit Entwicklung, Mustern und Produktion sollten Sie deutlich mehr Zeit einplanen. Bei ONSRA war die Produktentwicklung die längste Phase.

Brauche ich von Anfang an mehrere Länder-Shops?

Nein. Ich empfehle, mit dem Heimmarkt Schweiz zu starten, die Abläufe sauber aufzusetzen und erst dann zu expandieren. Genau so sind wir bei ONSRA vorgegangen.

Kann ich nur einzelne Bausteine bei Ihnen buchen?

Ja. Manche Kunden kommen nur für das Branding, andere für Fotos und Videos oder für den Shop. Wir steigen dort ein, wo Sie gerade stehen.

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